近年來新品呈現潮涌之勢。細支、短支、中支層出不窮，倒開、全開、側開異彩紛呈，高二類、普一類、高價位玲瑯滿目，可謂是“風來千帆競，潮涌逐浪高”。在這樣的情況下，商業公司雖然在引入新品上加以適度考量，但仍然難免因為種種原因導致個別新品在上市之后折戟沉沙、反響不佳。所以，無規矩無以成方圓，建立一套行之有效的新品進退管理機制就顯得尤為重要。那么，新品進退管理機制的建立應當從哪些方面著手呢？
在新品引入前就應當開始綜合考評這一新品了，這樣新品的評價體系才能完整有效，有說服力。泉州市局對于新品引入的經驗就很值得借鑒。為了強化對卷煙的市場管理，泉州市局成立了一個“品牌管理委員會”。管委會的成員來自于當地商業公司的各個崗位，集中十幾到二十余人組成新品卷煙的審核小組。一款產品要想在泉州市場上市，首先要過省煙草專賣局這一關。
在省煙草專賣局通過之后，企業還要帶著自家的產品到泉州市局，接受第二輪考核。在正式接受考核之前，工業公司的品牌經理要先向與會評委介紹自家產品。通過PPT演講，展示自家產品的基礎信息和賣點。在“自我介紹”結束之后，各個評委就要對產品進行考核了。從包裝到吸味再到價格，每一項都要經過嚴格把關。
最后，收集各個評委給出的分數和意見并舉手表決。只有獲得絕大多數評委通過之后，才能進入泉州市場。而且，產品在經歷一段時間的培育之后，還要經過市場篩選。最終，只有那些銷售情況好、市場狀態穩定、品質過硬的產品才能留在泉州市場上。所有產品的上市都要嚴格遵守產品進退管理機制。
需要注意的是，各煙草公司需要根據每家企業情況的不同，在考慮品規引進工作時要強調對結構提升的引導作用，允許其通過部分新品置換低端卷煙市場份額，或“進一退一”或“進一退二”或“只退不進”，各種情況都要考慮到。
這樣一來，一方面減少了各個工業企業之間的惡性競爭，產品到底是進是退，主要由市場說了算，極大減少了人為干預因素，讓產品進退管理更公平、更科學、更有據可依。另一方面，也將工業公司的精力由“拉關系”、“講人情”轉移到產品培育上，銷區人員也可以減少很多麻煩。
以上便是香煙網小編為大家介紹的關于煙草新品引進需注意什么 煙草新品引進的前期工作介紹的相關內容，大家看完之后是不是對于煙草新品的相關信息更加了解呢，想要了解更多內容歡迎點擊：卷煙品牌如何進行進退管理 卷煙品牌的進退規則介紹！
收藏網站
分享頁面
聯系網站
(非品牌方)
回到頂部
