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2017年末，全行業(yè)就開始顯現(xiàn)出回暖向好的大趨勢，進(jìn)入2019年，卷煙供不應(yīng)求的宏觀態(tài)勢愈發(fā)凸顯，長城內(nèi)外、大江南北，除了個(gè)別經(jīng)濟(jì)過差地區(qū)，基本處于普遍緊俏狀態(tài)。那么，市場狀態(tài)變好的原因到底是什么呢？

卷煙供應(yīng)總量大幅減少？

在2013、2014年大躍進(jìn)達(dá)到5100萬箱以后，中國煙草連續(xù)兩年，被動(dòng)減少了大約400萬箱的供貨量，并在隨后的2017、2018年，理性保持小幅增長，始終控制在4700-4750萬箱區(qū)間，這是卷煙市場狀態(tài)向好的根本原因。

那么，除此之外，還有沒有其他的原因呢？實(shí)際上，卷煙供應(yīng)是否均衡，并不能單純的只看“卷煙銷量”這樣一個(gè)數(shù)字，吸煙人口的變化、消費(fèi)環(huán)境的變化，都會(huì)對最終反映出來的市場狀態(tài)，產(chǎn)生一定影響。隨著吸煙率的持續(xù)下降、禁煙政策愈發(fā)嚴(yán)格，卷煙需求端減少是大勢所趨。

想要繼續(xù)保證“緊俏”市場態(tài)勢，只能在供給端做文章。怎么才能做到，既增加卷煙銷量，又減少卷煙供應(yīng)量呢？從字面理解，這似乎是一個(gè)矛盾問題。但其實(shí)，在細(xì)支卷煙常態(tài)化的背景下，這條路是可行的。

據(jù)行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，對于卷煙消費(fèi)者來說，消費(fèi)常規(guī)卷煙1盒，轉(zhuǎn)化為細(xì)支煙，需要1.5盒。也就是說，如果常規(guī)卷煙吸煙人群，全部轉(zhuǎn)為細(xì)支卷煙，理論上可以增加50%的卷煙消費(fèi)需求。

2018年，全國卷煙總銷量為4757萬箱，已經(jīng)超過了2011年卷煙供應(yīng)總量（4737萬箱）。但是，其中細(xì)支卷煙銷售203萬箱，按1/1.5粗細(xì)換算后，相當(dāng)于行業(yè)向市場供應(yīng)了4641萬箱常規(guī)卷煙。這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于2011年的行業(yè)卷煙供應(yīng)總量了。

2019年，行業(yè)細(xì)支卷煙銷售占總量比已達(dá)9.5%，按照1/1.5換算，只要行業(yè)保證在增加1箱細(xì)支卷煙銷售的同時(shí)，同步減少0.67-0.99箱常規(guī)卷煙銷售，就能夠做到，既增加卷煙銷售，又減少卷煙供應(yīng)。賣好細(xì)支煙，就是真正的供給側(cè)改革。

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