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        包裝對產品的差異化至關重要,尤其是國內知名香煙品牌在包裝設計上無不追求大氣、高檔，甚至體現出一種文化訴求。就這一層面來說，香煙包裝的重要性自然不言而喻。一般而言，香煙包裝具有兩個功能：保護香煙與促銷。保護香煙這是包裝的基本功能，主要是便于運輸。而所謂促銷，即煙草商可以利    用香煙包裝與消費者進行交流，向潛在的消費者和競爭品牌的消費者進行促銷。
       不過隨著控煙浪潮一波高過一波，在控煙全球化的背景下，煙草包裝還有一項新的功能，那就是對抗包裝上的健康警示。隨著煙草廣告被施與越來越多的限制，煙草商標的可見性日益萎縮。包裝已經成為煙草產業最重要也是最根本的廣告手段。
       研究發現，香煙包裝上的商標和設計會干擾或者削弱健康警示的作用。比如，煙草商已經開始在包裝盒上使用，不同的顏色漸變和色差強度來迷惑吸煙者的認知，從而讓吸煙者認為某種品牌的香煙更健康。
       另一方面，為了抑制香煙包裝的促銷和對抗功能，國際社會很早就對香煙平裝展開可行性研究和立法討論。這才有了香煙平裝的概念。簡單的來說，香煙平裝的目的就是通過立法使香煙這種原本在市場上正常的商品“非正常化”，從而減少香煙對消費者和潛在消費者的吸引力，以提醒消費者香煙與其他日用商品的不同之處。
        從行業方面看，煙草以外的其他行業似乎不太愿意直面煙草產業的平裝革命。但事實上，在歐盟對煙草產品指令進行修改的公眾咨詢過程中，許多其他行業也對平裝舉措表現出極大的關注。假若公共健康理由能夠使政府剝奪煙草公司的商標合法化，那么如果證明對消費者的健康產生影響，其他產品為什么就不會發生這種情況呢？香煙平裝也許可以為其他產業樹立一個先例。